Jakarta (ANTARA) – Menurut laporan bertajuk “Pemetaan Strategi Influencer di Media Sosial” dari Invinyx dan Jakpat, Instagram menjadi platform media sosial paling populer di kalangan Generasi Z pada 2023. Generasi Z adalah kelompok yang lahir sekitar tahun 1997 sampai 2012. Selain Instagram, platform media sosial lain yang populer di antara responden adalah YouTube dan TikTok.
Di media sosial, konten yang paling diminati terdiri dari vlog, podcast, dan story. Perempuan cenderung lebih menyukai konten vlog dan foto, sementara pria lebih tertarik pada konten live streaming dan giveaway. Konten hiburan menempati posisi teratas dalam hal jumlah penonton, diikuti oleh konten kuliner dan fesyen.
Generasi Z cenderung lebih sering membeli produk kuliner, kecantikan, dan fesyen melalui media sosial, sementara Generasi Y dan Generasi X lebih suka produk kuliner dan perangkat elektronik. Dalam membuat keputusan pembelian, responden berusia 18 sampai 25 tahun mempertimbangkan keterjangkauan harga, sementara responden berusia 26 sampai 35 tahun lebih mengutamakan ulasan positif.
Laporan juga menyoroti peran penting tautan produk dalam konten promosi pemimpin opini kunci dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini menegaskan pentingnya menyesuaikan strategi pemasaran digital untuk setiap segmen, terutama dengan adanya key opinion leader yang mempengaruhi preferensi dan informasi konsumen dalam keputusan pembelian.
Muhammad Ilmayanto Rustriananda dari Invinyx Digital Agency berharap laporan ini dapat membantu pelaku industri menerapkan strategi pemasaran digital yang tepat. Studi ini memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang penggunaan media sosial, minat konten, dan preferensi produk antara Generasi Z, Millennial, dan Generasi X. Hal ini sangat penting untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital secara efektif.
Pewarta: Vinny Shoffa Salma
Editor: Maryati
Copyright © ANTARA 2024
