Apple mengejar teknologi AI generatif dengan memperkenalkan chip M2 Ultra dan M4, untuk menjalankan kueri yang kompleks di server cloud. Apple juga sedang mengembangkan chip khusus untuk keamanan dan privasi dalam proyek ACDC. Meskipun belum secepat pesaingnya, Apple telah melakukan penelitian tentang teknologi AI generatif. Tim peneliti Apple juga merilis MLX, sebuah kerangka kerja pembelajaran mesin untuk model AI pada silikon Apple. Perusahaan juga merilis penelitian lain seputar model AI untuk meningkatkan produk seperti Siri. Apple memberikan penekanan pada kinerja AI dalam pengumuman chip M4 baru sebagai chip yang kuat untuk AI. Apple juga sedang membangun pusat data baru di Waukee, Iowa, dan bekerja sama dengan pihak ketiga untuk mengoperasikan server nya. Meskipun belum secepat pesaingnya, seperti Google, Meta, dan Microsoft, Apple tetap berkomitmen untuk mengembangkan teknologi AI generatif.
